Åke Nordin var en grabb med stora idéer och en obekväm ryggsäck. Han föddes 1936 i Örnsköldsvik och tillbringade under uppväxten så mycket tid i det fria att han tröttnade på ryggsäckens eviga skavande. Medhjälp av mammas symaskin och pappas verktygslåda tillverkade han som 14-åring en egen stabil, rymlig och skön ryggsäck med ram av trä. Därmed var även fröet till Fjällräven sått.
Tio år senare, 1960, grundade Åke Fjällräven. Den första produkten var återigen en ryggsäck, denna gångmed lätt aluminiumram. Under 60- och 70-talet gick utvecklingen snabbt. Fjällräven tog fram tält, sovsäckar och andra produkter som förändrade svenskt friluftsliv. Bland storsäljarna märks ryggsäcken Kånken, populär både som designikon och som vardagsväska.
På 80- och 90-talet vandrade Fjällräven vidare ut i världen. Åkes idé var enkel men stark: om fler får uppleva naturen, kommer fler också vilja skydda den. Den tanken blev tydlig 2005 när företaget startade Fjällräven Classic – en 110 kilometer lång fjällvandring som lockar naturälskare från hela världen.
I dag är Fjällräven en symbol för hållbart friluftsliv. Med satsningar som Eco-Shell, dunlöftet och hållbarhetspolicyn The Fjällräven Way arbetar företaget för att bevara det som en gång inspirerade Åke. Naturen själv.
Från en hemmagjord ryggsäck till ett globalt varumärke visar Fjällräven att stora äventyr ofta börjar i det lilla. Och att uthållighet, innovation och kärlek till naturen räcker väldigt långt.
Idag är Fjällräven ett av flera varumärken i Fenix Outdoor, vars aktie är noterad på Stockholmsbörsen. Åke Nordins son Martin är efter flera år som vd numera arbetande styrelseordförande i Fenix Outdoor, där även butikskedjan Naturkompaniet ingår.
Åke Nordin gick bort 2013.
Text och bild: Stefan Hedner