När hushållens köpkraft nu långsamt förbättras väntas decemberhandeln återigen öka. Prognosen är en ökning om 2 procent – eller 1,5 miljarder kronor – jämfört med förra året.
Julen är handelns viktigaste försäljningsperiod och många handlare är förmodligen i behov av en bra december, efter att landets konsumenter under ett par år har pressats av bland annat hög inflation.
– Räntesänkningar, stigande reallöner och disponibla inkomster som återigen ökar innebär att konsumenternas köpkraft inför julen är större än i fjol, säger William Lindquist, analytiker på HUI Research som ligger bakom den årliga julhandelsrapporten. Julhandeln 2024 beräknas omsätta 93 miljarder kronor och har därför rekord i sikte.
Dagligvaruhandeln i december väntas öka med 6 procent i december, medan sällanköpsvaruhandeln väntas minska med 1 procent.
– Maten är en central samlingspunkt varje jul och i år spås hushållen spendera mer pengar på julmaten än i fjol, säger William Lindquist.
Den mer kapitalintensiva sällanköpsvaruhandeln har de senaste åren genomgått ett stålbad när konsumenterna hållit hårt i sina pengar. Konsumenterna är fortfarande prismedvetna och den negativa utvecklingen tros fortsätta i årets julhandel.
– Många konsumenter söker maximalt värde för sina pengar, säger William Lindquist. Konsumtionen under novembers stora reaperioder spås därför fortsätta öka på bekostnad av decemberhandeln.
De 93 miljarder kronor som årets decemberhandel beräknas omsätta motsvarar cirka 18 800 kronor per hushåll, eller 8 800 kronor per person. Varje hushåll beräknas i snitt spendera 1 900 kronor mer under december än under en genomsnittlig månad.
Särskilt central är decemberhandeln för vissa branscher. Om årets försäljning fördelades jämnt över året skulle cirka 8 procent säljas varje månad. Allra viktigast är decemberförsäljningen för leksakshandeln. Hela 20 procent av den totala årsförsäljningen av leksaker sker i december. För bygg-, järn- och färghandeln gäller det motsatta – december är årets svagaste månad med endast 6 procent av årets handel.
Hela HUI:s rapport läser du här.
Text: Stefan Hedner
Foto: Pexels.com